Project Overview

Reframe5は、東京都心の最適なロケーションに複数の物件を展開するハウジングブランドです。MORTARHEADDは、Reframe5の東京エリア拡張に合わせてリブランディングを実施しました。
ブランド空間がもつ物理的な体験をメタ領域へと拡張できるロゴとウェブサイトを企画・構築し、さらに各物件ごとにカスタマイズされたサインの制作・設置や、地域の個性を繊細に映し出すムードビデオを制作しました。

Brand Story

Redefining Premium Urban Living in Tokyo

Reframe5は、ユーザーの利便性を最優先にした柔軟な契約システムに加え、最高水準のインフラとプレミアム家具によるフルファーニッシュサービスを提供します。ユーザーが自分の人生により集中できる時間と空間のゆとりを生み出し、単なる「住まい」ではなく、人生の次の章を選択できる差別化されたブランド体験を届けます。

Brand Slogan

Ultimate Convenience
Reframe5スローガンの開発は、ブランドの持つ空間的特徴と、この場所を訪れるユーザーの特性を反映した2つの方向に展開されました。 空間中心のアプローチでは、入居目的にかかわらず「簡単に集中できる」環境づくりを内包しています。 ユーザー中心のアプローチでは、居住者が自分のニーズやライフスタイルに合わせて能動的に空間を選択し、 Reframe5がその動きをサポートするブランドであることを強調しています。

It’s not just where you stay —
it’s how you live.

We’ve eliminated every hassle so you can focus on what matters most.
Just arrive, relax, and start living your best life immediately.

Brand Identity

Make Your Move, Define Your Frame
「R」と「F」をモチーフに構成されたオープンフレームの中に中心から放射状に伸びるラインを配置し、Reframe5のコアバリューである「5分以内のインフラの強み」を視覚的に表現しています。
ロゴの持つオープンな構造は、既存のハウジングレンタル業界が抱える制度的制約と閉鎖性からの解放を象徴し、ユーザーの主体性とブランドの柔軟性で「人生をRe-framingする」体験を視覚的に拡張します。

Brand Color

Soft edges, strong presence
Reframe5のカラ―システムは、ベージュのやわらかな安らぎとディープグリーンの明快さのバランスの中で、穏やかな自信をもって定義されています。 アイボリーホワイト、セージグリーン、ウォームグレーで補完された繊細なカラーパレットは、Reframe5に生きる主体的な個人の暮らしと、その周囲に広がる都市の色彩を調和的に結びつけます。